环球微动态丨【数字零售周报】5月第五周：罗永浩卖了1.5亿？ 拼多多成立“百亿生态”专项 苹果开启全球首播 京东 淘宝天猫等公布618开门红战报

5月第五周（5月27日-6月2日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来的一周动态回顾。

【要闻速览】

1.交个朋友携罗永浩入驻京东

(资料图片)

2.拼多多将成立“百亿生态”专项

3.腾讯测试视频号小店虚拟号

4.遥望科技与三只羊网络在供应链层面有合作

5.苹果官方开启全球首次电商直播

6.百度公布电商新品牌“百度优选”

一、头部平台

拼多多将成立“百亿生态”专项

5月27日消息，拼多多集团日前公布了截至3月31日的2023年第一季度财报。在财报电话会议中，拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示，“拼多多将建立以实为本的‘百亿生态’专项，进一步加大对于优质供给的扶持力度。”赵佳臻表示，“通过‘百亿生态’专项，拼多多将对优质商户和商品进行资源倾斜，推动中小企业、优质商家实现有质量的增长，提升平台商户的整体服务效率与品质。”

2023中国大数据独角兽企业榜单发布 京东科技 菜鸟网络位列前二

5月27日，由中国国际大数据产业博览会组委会主办、长城战略咨询承办的“2023中国大数据独角兽企业榜单发布”活动在贵阳国际生态会议中心举行。会上，长城战略咨询中级合伙人、企业咨询总监马宇文重磅发布了2023中国大数据独角兽及潜在独角兽企业榜单及《2023中国大数据（潜在）独角兽企业研究报告》。报告显示，我国大数据（潜在）独角兽企业共有259家，其中包括京东科技、菜鸟网络、超聚变等独角兽企业96家，极纳科技Nina AI、数篷科技等潜在独角兽企业163家。

百度公布电商新品牌“百度优选”

5月25日，百度2023万象大会在广州举办，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎表示，百度正式推出电商新品牌“百度优选。”平晓黎表示，百度电商的定位是搜逛推一体的智能电商平台，在电商大脑的依托下，在搜索、直播、视频、商城四个场域，将用户与场景进行链接和交互，深度融合人找货、货找人，促成交易。

京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作

5月30日，京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作，交个朋友将正式入驻京东直播，以“好朋友，友情价”为主题开设专属直播间。同时，双方还将充分发挥京东供应链优势和“交个朋友”的直播带货运营能力，共同探索内容消费新模式，实现新增长。

腾讯测试视频号小店虚拟号 预计618后上线

6月2日，据报道，腾讯正在灰度测试视频号小店虚拟号功能，预计将于618后正式上线；届时将覆盖全部商家，无需商家操作，默认全部开启且无法关闭。被腾讯灰度到的视频号小店订单，买家支付完成后，卖家和快递公司将无法看到买家的真实手机号码，而代之以平台自动生成的11位虚拟号+4位转接号。

二、直播电商

深圳罗湖出台直播电商经济扶持政策 最高扶持5000万元

5月29日，《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》近日发布，罗湖区将围绕直播产业，从“企业集群”“人才集聚”和“直播生态”多方面进行扶持发展。具体来看，罗湖区对于采用直播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持。对于与第三方合作开展直播等线上销售业务的，给予最高2000万元扶持。

严打普通食品虚假宣传药用功效 抖音电商清退2587名违规达人

5月29日，抖音电商公示“打击普通食品虚假宣传药用功效”专项行动的月度治理成果，近500名创作者因虚假宣传普通食品具有药用功效，对消费者实施欺诈行为，被平台永久关闭电商权限。134个商家因商品信息虚假宣传，被平台永久清退，4211件相关违规商品被封禁下架。

快手电商新增订单发货前物流轨迹

5月30日，为提升买家的物流确定性和购物体验，快手电商平台联合第三方服务商ISV，将商家的订单操作轨迹回传并透出买家，从而让买家更多感知订单包裹流转情况。

B站电商平台部一员工因侵占公司资产被开除

5月30日，网传一封邮件称，B站一名员工因侵占公司资产被B站开除。根据B站人力资源部及自律委员会邮件通报，电商平台部一名员工庄雅琴（莉宝），伙同原bilibili日本分公司员工神山宙树，通过注册假公司、增设交易环节等方式，侵占公司资产若干，数额巨大，情节特别严重。经公司研究决定，按法律程序启动报案流程，同时对庄雅琴予以即刻开除的处理。

苹果官方将在天猫开启全球首次电商直播

5月30日，Apple Store官方旗舰店发布通知称，将于2023年5月31日19:00点，在天猫开启Apple官旗首播。这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。

遥望科技：公司与三只羊网络在供应链层面有合作

5月30日，遥望科技在互动平台对投资者关注的多个合作项目进行回答。针对“618促销活动将近，有跟合肥三只羊网络科技公司进行过直播带货合作吗？”，遥望科技表示，公司与三只羊网络在供应链层面有合作，直播带货方向视契机进行。

抖音直播打击网络黑灰产 清理违规账号23577个

5月31日，抖音直播严厉打击网络黑灰产，网络黑灰产通过窃取信息、实施网络攻击等手段，批量培养账号虚假直播、推广色情软件甚至实施网络诈骗，不仅侵害了用户权益，也污染和侵蚀了清朗的网络空间生态。2023年1月以来，平台共清理违规账号23,577个，移交警方2起涉黑灰产案件。

快手电商：建议优先将商品发货时效设置为“现货”或“现货+预售”模式

6月1日，快手电商发布消息称，经平台大数据统计，发货时效设置为现货的商品普遍具有更高的下单转化率和更低的用户退款率，且商家设置的现货比例高可获得更高的店铺得分。

快手小店上线“定金预售”功能

6月1日，快手小店上线“定金预售”功能，定金预售是指消费者购买预售商品时，需要先支付一定数额的定金，并在定金付款结束后再支付尾款的一种预售模式。开通该功能商家需要将微信、支付宝均升级至安心钱包，方有机会开通定金预售功能。

遥望科技为子公司遥望网络提供不超过8亿元担保

6月1日，遥望科技召开第五届董事会第十六次会议，会议审议通过了《关于为控股子公司提供担保额度的议案》，根据子公司司杭州遥望网络科技有限公司（以下简称“遥望网络”）生产经营活动的需要，进一步拓宽融资渠道，公司预计本次为遥望网络提供不超过人民币8亿元的担保额度，担保期限为1年。

抖音新规：公益类账号不得进行直播打赏 电商销售等营利性行为

6月2日，抖音更新了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规明确要求，“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”

三、聚焦618

京东618人均购买预售商品数量同比增长超30%

5月26日，京东官方账号披露2023年618年中大促首份预售数据。今年京东618预售于2023年5月23日晚8点开启，截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中，90后是主力人群，占比近70%，银发族表现活跃，参与人数增长最高。

618淘宝好价节开启12城招商

5月26日，今年淘宝618首次上线中小商家专属618营销通道“淘宝好价节”，目前已正式开启12城招商。5月27日至30日，淘宝将在义乌、广州、杭州三城开展线下招商会，在深圳、保定、惠州、嘉兴、揭阳、泉州、汕头、苏州、台州等九个城市开展线上直播，针对“好货好价”商品在今年618给予确定性流量支持。

小红书发起618商业秩序专项治理

5月27日，小红书将发起618商业秩序治理专项，进一步维护平台商业秩序，保障用户体验。小红书今年已累计处置2万余位创作者，17个行业的2489个平牌，涵盖美妆个护、母婴、3C数码、食品等行业。

李佳琦淘宝直播间618预售首日交易额破亿

5月29日，淘宝直播公众号数据显示，淘宝天猫618直播预售首日，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等达人直播间交易额破亿。

什么值得买618大促全面开启

5月29日，关键词：