巨头宣布：投入4000亿

随着短视频行业红利消失，更广大的创作者社区成为了行业最为宝贵的财富。

这是一场关于产业价值链的再分配。是塑造万众瞩目的流量巅峰，还是培育众声喧哗的市井现场，这是摆在头部短视频直播平台面前的共同的问题。

8月10日，快手在其一年一度的创作者大会上再次重申了自己的理念——有恒产者有恒心。

(相关资料图)

打造真实社区

8月10日，快手一年一度的创作者大会在上海举行，而这也被众多创作者视为每年平台政策调整的风向标。

和过去几年相似，今年大会一开始，快手官方便送上了为创作者准备的大礼包：未来一年将面向超700万优质创作者，投入超4000亿流量扶持。同时，官方也给出了一个相当有吸引力的目标：预计明年全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿。

快手科技创始人兼CEO程一笑在大会现场透露，过去一年，有超过2200万人在快手获得收入。而自2019年起，连续三年时间，每年有超过2000万名创作者在快手获得收入。

“创作者早已不仅仅是内容创作者，他们还深刻地介入了交易环节，成为覆盖内容场和交易场的全场域创作者。”程一笑说，“快手希望用科技的力量，让劳动和创造释放更大的能量，让价值创造者得到更好的回报。”

快手主站业务与社区科学负责人于越将这一系列数据归结于快手一个一直以来的理念——有恒产者有恒心。在他看来，这是构建一个真实、富有生命力的数字社区必不可少的基石。

很长一段时间，相比于爆款视频的产出量，在外界看来，快手更在意人与人的联结，这点从其历次财报反复披露“互相关注”人数便可一窥。而这种联结到如今，演化成了快手独一无二的社群生态。

“我们在内容推荐上一直希望强调真实性。”一位快手内部人士向记者解释，因为真实的内容将成为构建关系链的关键，“人与人、人与货、人与机会，你可以看到，快手几乎所有场景的延伸，都基于真实的内容。”在他看来，这或许才是快手区别于其他平台的最大区别。

选择这条路，意味着快手在基建上要付出更多的努力。

“这两年的创作者大会，基础建设基本上是每次必谈的话题。”前述内部人士说道，“创作者是一颗颗宝贵的种子，光、水、空气这些是我们需要尽全力提供，做好的。”他解释，这也是每年创作者大会被称为“光合大会”的由来。

用AI降低门槛

如果说2018年大众对于短视频更多是新鲜与好奇，那么2023年，更多的人开始关心短视频作为一门工作的“性价比”，这其中，进入门槛便是关键一步。

“尽管现在大家手机拍视频都很方便了，但是要想随时发布做好的视频依然有技术门槛。”快手生产、社交业务负责人肖新攀表示告诉记者，今年大会上，快手“AI创作全家桶”也悉数亮相。

据了解，目前快手App、快影、一甜相机正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC功能和效果玩法，近期还将内测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力。

此外，这次大会上，快手还展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播，这也是快手首次正式公布了大模型方面的进展。

快手AI、用户增长业务负责人王仲远表示，快手“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程。

据了解，目前快手智播已经在快聘等场景落地，部分场景效果接近真人实拍。

“借助AI我们把创作的门槛进一步降低，同时后端变现的渠道进一步丰富，这样整个创作者的环境就会变得更友好。”前述快手内部人士说道。数据显示，截至2022年底，快手平台带动就业机会3621万个。越来越多的职业人群和创业者，正在将业务迁移到短视频和直播新场景。

创作者是快手整个生态的核心。程一笑表示，快手希望创作者能赚到钱，并且能长期稳定地赚到钱，作为平台，快手要做好服务，给创作者创造更好的创作条件和变现机会。

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